運動經濟

經過一個月的鏖戰，世界杯足球賽隨著冠軍西班牙隊的出爐而落幕，且看看這屆的主辦國南非和冠軍西班牙於此次賽事的經濟挹注，就可知道藉由運動提昇經濟是項可為亦當為得作法。

【提昇的起點－南非】

根據新華網的報導，南非總統祖馬在出席一個投資會議時表示，首次在非洲舉辦的世界杯賽對於南非經濟來說有著極大的促進作用。據祖馬介紹，南非為了本屆世界杯投入了約330億南非幣（43億美元），這些資金主要用於交通基礎設施建設、通信業和場館建設。約66,000人因場館建設得到就業機會，同時安保方面的資金投入也幫助40,000人實現就業，產生的觀光客消費對今年經濟貢獻度達0.4%(約380億南非幣)。

南非經濟學家哈特表示，雖然世界杯難以讓南非在短期內實現收益，但從長遠角度看，國家形象的提升會給南非帶來無價的回報。他認為南非將因世界杯而吸引更多的國外投資。

【提昇的句號－西班牙】

西班牙是中等發達的資本主義工業國。國內生產總值在經合組織國家裏占第8位，占世界第 12位。80年代初，西班牙開始實行緊縮、調整、改造政策並採取了一系列自由化措施。以 1986年加入歐共體為契機，西班牙經濟發展出現高潮，增長速度連續三年保持在5%以上，國內投資增長率保持在14%左右。90年代初，由於國內需求擴展過猛，出現了經濟過熱、結構失衡的現象，西班牙經濟增長速度明顯放慢並逐漸陷入衰退。

過去20年中，世界盃奪冠的國家當年的成長率都高於前一年及後一年。西班牙進級四強以後，西班牙IBEX35指數已演出一波迷你行情。該指數連續六日走高，在打贏德國進入決賽當天衝破萬點大關，是近三周來首見。西班牙封王，一償奪得世界盃冠軍的夙願，對西班牙來說將是最好的國家品牌廣告，勝過短期內提振消費的利益，是自1992年巴塞隆納奧運以來，西班牙最重要的行銷盛事。


【運動行銷】

不論怎麼看，藉由運動賽事，大至提昇國家經濟，小至提昇企業形象，均有相當正面的肯定效益，對於台灣來說更是可利用的資源，最近的網球名將盧彥勳因溫布敦杯而引發諸多話題，或許正如政治人物所說的，再成名之前必須忍受孤獨與無名，選手如斯、企業亦然、國家亦若是！